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Málaga organizó más de una acción promocional al día en 2013

El Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga puso en marcha el pasado año más de una acción promocional cada día para dar a conocer la oferta turística de la ciudad a sus potenciales clientes y prescriptores. En concreto, según la memoria presentada hoy por el concejal de Cultura, Turismo y Deporte, Damián Caneda, en 2013 se realizaron un total de 472 acciones promocionales.

En este concepto se incluye la asistencia a ferias, la participación en jornadas comerciales, la realización de visitas puerta a puerta, la puesta en marcha de viajes de familiarización y prensa, las atenciones protocolarias, la inspección de recursos turísticos y la organización de visitas guiadas especiales.

Tal y como estaba previsto en su plan director, el Área de Turismo realizó en 2013 un total de 108 acciones en origen. El mes de mayor actividad fue octubre, cuando los técnicos de promoción asistieron a 17 ferias; seguido de junio, con 15; y noviembre y marzo, con trece cada uno. En total, la oferta turística de la ciudad de Málaga se promocionó en 23 países.

Por número de acciones realizadas, destacan Reino Unido (9), Alemania (7), Francia (7), Estados Unidos (4) y Portugal (4). La mayoría de las acciones en origen (34) estuvieron dedicadas a la promoción del segmento de congresos, convenciones e incentivos, seguidas por las acciones de turismo cultural (26) y las de carácter mulstisegmento (20).

Por otro lado, el Área de Turismo puso en marcha un total de 217 acciones en destino. En este caso, la mayor actividad se dio en los meses de septiembre (31), junio (30), octubre (29) y Abril (29). En este caso, la oferta turística de la ciudad de Málaga llegó a 37 países, destacando especialmente España (67), Alemania (21), Reino Unido (17) o Rusia (8). Aproximadamente la mitad de estas acciones fueron viajes para touroperadores y prescriptores profesionales y la otra mitad se dirigió a periodistas.

A este respecto, el concejal ha subrayado la enorme capacidad de retorno que tienen estas acciones. De hecho, Caneda ha puesto como ejemplo que en 2012 se publicaron un total de 65 publirreportajes sobre la oferta turística de Málaga en los principales medios de comunicación de todo el mundo gracias a los viajes de familiarización para periodistas especializados organizados por el Área de Turismo. El precio de mercado de estas inserciones supera los 2,5 millones de euros, según los datos facilitados por los propios medios de comunicación y contrastados con las oficinas españolas de turismo (OET) que colaboran en estas acciones promocionales.

Finalmente, a lo largo de 2013 el Área de Turismo desarrolló un total de 147 visitas guiadas. El cómputo de las acciones recoge las actividades organizadas directamente por el Ayuntamiento de Málaga o en colaboración con otras instituciones turísticas (Patronato de Turismo de Málaga-Costa del Sol, Turismo Andaluz o la red de Oficinas Españolas de Turismo en el extranjero).

Así, el concejal ha destacado el gran esfuerzo que supone para el Área de Turismo, con un presupuesto de 1,18 millones, llevar a cabo este gran número de acciones promocionales. En cualquier caso, Caneda ha destacado que este esfuerzo merece la pena a tenor de los resultados, ya que Málaga se ha consolidado como uno de los principales destinos turísticos de España en los segmentos de turismo cultural y ‘city break’, cruceros, idiomas y congresos, reuniones e incentivos.

En este sentido, el edil ha recordado que todas las acciones responden al consejo, las sugerencias y aportaciones procedentes de los representantes de los profesionales y empresas que forman parte del Foro de Turismo de Málaga Ciudad. Así, las acciones promocionales han sido segmentadas, con el objetivo de incidir en la imagen de Málaga como un destino capaz de satisfacer las motivaciones de los diferentes perfiles turísticos.

Además, Caneda ha garantizado que el Área de Turismo seguirá apostando por las misiones inversas por la importancia que están cobrando estas acciones en términos de retorno, ya que permite a los touroperadores, agentes de viajes o periodistas especializados conocer de primera mano la oferta turística de la ciudad.

Así, en colaboración con las principales oficinas españolas de turismo (OET) y las compañías aéreas, el actual plan director contempla la organización de al menos 25 viajes de familiarización destinados a agentes de viajes y periodistas especializados de Alemania, Francia, Reino Unido, Rusia, Italia, Bélgica, Países Bajos, Países Nórdicos, Estados Unidos, Canadá y España.

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