La ocupación hotelera durante la Feria de Málaga ha alcanzado este año un 94%, cuatro puntos más de la registrada el año pasado, según los datos de la Asociación de Empresarios Hoteleros de la Costa del Sol (Aehcos) y del avance del estudio realizado por la Sopde para el Ayuntamiento. Durante el primer fin de semana (fuegos y romería), llegó al lleno total; entre semana se ha mantenido en el 90%; y este fin de semana se situará en torno al 98%.

A partir de dichas cifras, se calculan unas 81.000 pernoctaciones en hoteles de la ciudad durante la Feria, 14.000 más que el año pasado.

La media diaria de turistas en la ciudad se estima en unos 20.000, lo que significa que se han producido unas 180.000 visitas turísticas. Asimismo, el informe de la Sopde señala la llegada diaria de 27.000 excursionistas (residentes o turistas en otros municipios que realizan una visita de un día). Por tanto, ha habido 450.000 visitas de turistas y excursionistas durante toda la Feria, un 11% más que en 2013.

IMPACTO ECONÓMICO

Según el informe de la Sopde, el efecto económico global generado en la ciudad por los visitantes ha sido de unos 44,8 millones de euros, considerando 28,9 por la actividad turística y 15,9 del resto de sectores. Esto significa que se ha producido un incremento diario medio del 11,4% respecto al año pasado, si bien en el estudio se ha tenido en cuenta un día más que en 2013.

Los ocho puntos de información turística han reforzado sus medios tanto con material promocional como con personal especializado, y han atendido a más de 24.000 visitantes que han realizado 126.000 consultas. Por nacionalidades, quienes más han acudido a las oficinas han sido franceses, británicos, italianos y alemanes; los países con mayor crecimiento han sido Estados Unidos, Brasil e Italia. Respecto al turismo nacional, madrileños, andaluces, catalanes y valencianos. El mercado nacional se mantiene como primer emisor.

Durante la Feria, han visitado Málaga más de 6.100 cruceristas a bordo de tres buques (casi un 70% más que en 2013 con la mitad de barcos).

Respecto al material promocional, se ha reforzado con el envío a más de 300 puntos de la provincia (hoteles, apartamentos turísticos, agencias de viajes, alquiler de vehículos, oficinas de información municipales de toda la Costa del Sol y municipios del interior) de más de 100.000 unidades entre programas, carteles, displays, planos, postales, guías y folletos en cinco idiomas.

Aprovechando la Feria, el Área de Turismo ha organizado un ‘press trip’ para la promoción de la ciudad en medios escritos de los mercados turísticos emisores alemán, polaco, chino, japonés, coreano (sur) y turco. El programa de trabajo, en colaboración con otras administraciones, se ha desarrollado durante cuatro días y ha incluido visitas a museos, monumentos y recursos culturales de la ciudad, además de gastronomía y la propia Feria. El alcance de los medios de comunición que han participado es superior a los 3,3 millones de potenciales viajeros. Su coste para el Ayuntamiento ha ascendido a 4.200 euros, mientras que su retorno superará los 54.000 sólo con la valoración de lo publicado. Los periodistas participantes han valorado el destino otorgándole 4,66 puntos sobre 6.