Tras las acciones de promoción desarrolladas en los últimos días en Hangzhou, el Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga participa desde hoy y hasta el próximo domingo, 16 de noviembre, en la China International Travel Mart (CITM), la feria turística más importante de Asia, que este año se celebra en la ciudad de Shanghái.

La delegación malagueña, encabezada por la concejala de Cultura, Gemma del Corral, tiene en esta importante cita un objetivo muy claro: conquistar un hueco de mercado en uno de los emisores con mayor capacidad de crecimiento de todo el mundo. Ésta es la segunda vez que la oferta turística de Málaga se presenta en una feria turística en China, un mercado al que el plan director del Área de Turismo concede una gran importancia debido a los incrementos que está registrando.

Así, según ha explicado el director general de Turismo y Convention Bureau del Ayuntamiento de Málaga, Javier Hernández, “en unos años China va a ser el primer emisor turístico del mundo y Málaga tiene que sentar desde ya las bases para convertirse en un gran destino para este mercado”. Además, Hernández ha resaltado que Málaga se presenta en esta feria como la gran puerta de entrada para los turistas chinos que quieran visitar Andalucía.

La CITM alterna su sede entre las ciudades de Kunming y Shanghái. Ésta última es la encargada de acoger este año la décimo cuarta edición de este evento, al que la ciudad de Málaga asiste con la colaboración de la Consejería de Turismo y Comercio de la Junta de Andalucía y el Instituto de Turismo de España (Turespaña), en cuyo expositor se presentará la oferta turística de la ciudad.

La presencia malagueña en este evento forma parte de las actuaciones que está llevando a cabo el Ayuntamiento de Málaga de la capital para presentar la oferta turística de la capital en el gigante asiático. Así, los técnicos de promoción del Área de Turismo dedicarán una particular atención a los segmentos de turismo cultural y monumental, productos por los que el turista chino muestra una especial referencia a la hora de elegir sus destinos.

Organizada por la Administración Nacional de Turismo de China, la CITM registró el pasado año más de 100.000 visitas. Las dos primeras jornadas de la feria están dedicadas a los profesionales mientras que el domingo el Centro de Exposiciones de Shanghái abrirá sus puertas para el público general.

La superficie expositiva de la feria supera los 57.000 metros cuadrados, en los que estarán representados 104 países y regiones de todo el mundo en un total de 2.514 expositores. Como es habitual en las ferias a las que asiste el Área de Turismo, la delegación malagueña mantendrá una completa agenda con una veintena de citas con agentes de viajes, touroperadores y empresarios chinos.

Actualmente, España ocupa el noveno lugar en la clasificación de destinos europeos preferidos por los turistas chinos, una posición muy por debajo de su potencial pero explicable por el gran desconocimiento que de nuestro país se tiene en China. Aun así, el año pasado ya llegaron a España un total de 177.000 turistas chinos, un 55% más que en 2011. Los principales destinos dentro de España fueron Cataluña (58%), Madrid (24%) y Andalucía (7,7%) y dentro de nuestra comunidad autónoma fue Málaga el principal destino elegido.

De hecho, en lo que va de año se han alojado en los hoteles de la ciudad un total de 8.614 turistas chinos, un 60% más que en el mismo periodo de 2013. Estos visitantes generaron en los establecimientos hoteleros de Málaga un total de 10.788 pernoctaciones, un 56,2% más que entre enero y septiembre del año anterior. Según Turespaña, en el año 2020 nuestro país podría recibir en torno al millón de turistas chinos, lo que convertiría este mercado en el primer emisor asiático y en el segundo extracomunitario, por delante de Estados Unidos

Perfil del turista chino

China ha superado ya a Alemania y Estados Unidos como país que más gasta del mundo en viajes. La cifra en 2012 ascendió a 76.100 millones de euros, lo que representó un incremento de más del 40% con respecto al año anterior.

El 96% de los ciudadanos chinos que viajan al extranjero lo hacen por ocio mientras que un 52% lo hace por motivos educativos o de negocio. Las recomendaciones de familiares y amigos son para un 30% de los viajeros chinos decisivas a la hora de reservar un viaje. Además, un 27% ya utiliza las redes sociales para decidir los destinos de sus vacaciones. En contra de lo que ocurría en el pasado, casi dos tercios de los viajeros chinos (un 62%) prefieren viajar de manera independiente.