Nunca antes el verano había arrojado cifras tan buenas como las registradas este año por el sector turístico en Málaga ciudad. De hecho, según ha destacado hoy el concejal de Turismo, Julio Andrade, el comportamiento del turismo en los meses de junio, julio y agosto en la capital puede calificarse de extraordinario.

Según el informe de coyuntura del Instituto Nacional de Estadística (INE), sólo en esos tres meses se han alojado en los hoteles de la ciudad un total de 289.811 turistas, un 2% más que en el verano de 2013. Esos viajeros han registrado 649.727 pernoctaciones, un 5,07% más. Ese balance ha sido posible gracias a las buenas cifras de los mercados internacionales y, especialmente, a la clara recuperación del turismo nacional.

El concejal ha destacado también el buen dato de la estancia media, que durante el verano ha alcanzado los 2,35 días, un 0,86% más. Igualmente, el grado de ocupación ha llegado al 79,88%, un 5,12% más que en el mismo periodo del año pasado. “Estos datos demuestran que Málaga es ya uno de los destinos turísticos más potentes de toda España”, ha dicho Andrade, que ha recordado que hasta 2013 el gran objetivo era tener una estancia media de dos días.

Andrade ha señalado que, aunque aún faltan los datos oficiales de septiembre, todo parece indicar que también en este mes el sector turístico de la ciudad registrará unas buenas cifras, por lo que la temporada alta se alargará hasta el mes de octubre. Además, el concejal ha puesto también el acento en el mes de agosto, con un total de 109.031 viajeros, un 6,04% más. Estos viajeros han registrado en la ciudad 256.440 pernoctaciones, un 7,22%, una cifra nunca alcanzada en un solo mes en Málaga.

En el acumulado de los ocho primeros meses del año la ciudad ha registrado ya un total de 696.965 viajeros, un 8,35% más; y 1.457.373 pernoctaciones, un 10,27% más. De esta forma, Málaga sigue creciendo en todos los parámetros por encima del conjunto de la provincia, la comunidad autónoma y España. Esta evolución, según ha recordado el concejal, permitirá a la ciudad cerrar el año habiendo cumplido el objetivo de superar por primera vez la cifra de un millón de viajeros alojados en los hoteles y dos millones de estancias.

Estancia media

Además, la estancia media en el acumulado del año es de 2,09 días y el grado de ocupación ha alcanzado el 70,12%, sólo por detrás de Barcelona (73,85%) y muy por delante de Madrid, con un 64,32%. De esta forma, según ha recordado el concejal, las cifras registradas superan incluso las mejores previsiones manejadas por el Área de Turismo al comienzo de la temporada estival.

Dentro del mercado nacional, las comunidades con mejor comportamiento este año son País Vasco (33,4% más), Madrid (29% más), Ceuta y Melilla (13,7% más), Cataluña (11% más) y Valencia (6,9% más). En cualquier caso, en términos absolutos los mercados nacionales más importantes para la ciudad son Andalucía, con 152.525 turistas, un 1,4% más; Madrid, con 58.861, un 29% más; y Cataluña, con 22.917 turistas, un 11% más.

Por su parte, los mercados internacionales con mayor porcentaje de crecimiento en Málaga en lo que va de año han sido China, con un 50% más; Dinamarca (27,8% más), EEUU (22% más), Polonia (19,8% más), Italia (16,3% más), Irlanda (15,8% más), Suiza (15,1% más) y Japón (14,3% más).

En términos absolutos, los mercados emisores internacionales más importantes para Málaga siguen siendo el Reino Unido, con 50.159 turistas, un 10,5% más; Francia, con 37.051, un 6,9% menos; Alemania, con 36.976, un 12,6% más; e Italia, con 33.808 turistas, un 16,3% más.

Acciones promocionales

Según ha explicado el concejal de Turismo, estos datos no son fruto de la casualidad. Así, el edil ha recordado que esta labor ha consistido en diversificar la estrategia promocional de la ciudad en los llamados mercados emergentes sin olvidar los mercados ya consolidados.

“Han sido numerosísimas las acciones promocionales que este año ha puesto en marcha el Área de Turismo. Nuestra estrategia pasa por estar en las ferias de los principales mercados emisores, pero también hemos realizado numerosas acciones dirigidas al consumidor, viajes de familiarización con agentes de viajes y también viajes de prensa. Todo esto al final da resultados”, ha resaltado el concejal.

De hecho, Andrade ha realizado una valoración “muy positiva” de la primera acción promocional realizada por el Área de Turismo en la feria Jata Tourism Expo de Tokio (Japón). Así, el edil ha recordado que en lo que llevamos de año el mercado japonés en Málaga ha incrementado sus cifras en más de un 14% aunque la previsión para el próximo año es la de “un importante salto cualitativo” toda vez que dos de los principales operadores turísticos de Japón, como Miki Tourist y JTB han anunciado estos días que en 2015 van a comercializar nuevos productos turísticos con pernoctaciones en la capital.

Estas cifras se van a ver incrementadas en más de un 20% después de que el mayorista JTB haya anunciado que tiene previsto que sus rutas por Andalucía salgan y entren por el aeropuerto de Málaga-Costa del Sol. A esa estrategia ha contribuido el nudo de conexiones que la compañía Turkish Airlines tiene en Estambul y que permite la unión de Málaga con las principales ciudades de Asia vía Estambul.

Por otro lado, Andrade ha recordado que el Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga tiene previsto participar en una decena de grandes acciones promocionales en origen de aquí a finales de año. La mayor parte de estas acciones están centradas en la promoción del segmento de turismo cultural, gastronómico y de naturaleza, aunque también hay acciones multisegmento en grandes mercados.